Il product placement che non ci piace: una canzone su cinque sono presenti riferimenti all’alcol

Del problema dell’alcol tra i giovani se ne parla sempre più spesso, e non solo nei salotti televisivi. Dall’ottava  Relazione al Parlamento pubblicata dal Ministero della Salute emergono dati preoccupanti: nel giro di 15 anni sarebbero addirittura raddoppiati i giovani consumatori di alcol ed è in aumento il cosiddetto binge drinking, la pratica di consumare diverse bevande alcoliche in un breve arco di tempo.

Un crescente numero di ricerche sembra indicare che il consumo di alcol è legato non solo a particolari fattori socio-culturali e connesso ad alcuni tratti di personalità, ma mettono in evidenza la forte influenza esercitata dai mass-media. L’esposizione a certi contenuti mass-mediali costituirebbe infatti uno dei fattori più forti in grado di determinare il consumo di alcol fra i giovanissimi.

In una recente ricerca condotta dei ricercatori dell’Università di Pittsburgh (B. A. Primack; E.Nuzzo, 2011), dopo aver preso dal Billboard Magazine le canzoni più popolari tra il 2005 e il 2007, hanno analizzato le parole di ciascuna delle 793 canzoni, individuando riferimenti riguardanti prodotti alcolici e brand ad essi associati. Tra quasi 800 canzoni nel 21% dei casi è contenuto un riferimento esplicito ad un drink alcolico e, tra questi,  nel 24%  delle canzoni è contenuto il nome di una specifica marca di alcolici.

Questa ricerca, pur presentando evidenti limiti (primo tra tutti la non generalizzabilità dei risultati al di fuori degli Stati Uniti), ci mostra come in una canzone su cinque sono presenti riferimenti espliciti all’uso di alcol e queste apparizioni sono solitamente associate ad uno stile di vita caratterizzato da ricchezza, sesso, violenza ed uso di sostanze stupefacenti.

Vista l’influenza che i mass-media possono esercitare sui giovani e sul loro stile di vita, ritengo che un product placement che inciti i giovani all’uso di alcol e ad adottare comportamenti che possono avere anche gravi conseguenze sulla loro salute sia solo da condannare.

Come dicevo in un recente post, la mia idea di product placement è ben lontana da questa. Mi piacerebbe che venisse utilizzato per influenzare le persone ad adottare stili di vita sani, equilibrati e non di certo a mettere in atto comportamenti nocivi alla salute. Un product placement che non ci voglia solo ”vendere” un prodotto ma aiutarci, spingerci a vivere meglio.

A presto,

Eleonora.