In questo post e nei prossimi vorrei proporvi quelli che per me sono i 4 elementi fondamentali per valutare un product placement.
Primo tra tutti è valutare la modalità di presentazione di un product placement. Russel individua, sulla base dei canali sensoriali dello spettatore attivati dallo stimolo del product placement, tre fondamentali modalità di presentazione:
– solo visiva, denominata screen placement: contribuisce a definire il contesto nel quale la storia si svolge, poichè l’impiego di prodotti di marca può rendere il set più realistico;
– solo uditiva, denominata script placement: che comporta la citazione verbale da parte di un personaggio o di una voce fuori campo del nome della marrca ed eventualmente delle sue caratteristiche, senza mostrare il prodotto sullo schermo; consente di trasmettere attaverso i dialighi informazioni semantiche significative, che spesso risultano caratterizzate, rispetto alla stimolazione visiva, da una maggiore intrusività e dalla capacità di suscitare nell’individuo un più attivo stato di attenzione;
– una combinazione audiovisiva, che mostra una marca e allo stesso tempo ne cita il nome o prevede un messaggio uditivo che la riguarda.
Esempio di combinazione audiovisiva (e, come vedremo più avanti ottimo esempio di product integration): Colazione da Tiffany
Le diverse modalità di presentazione della marca risultano importanti nel denominare l’efficacia del product placement, in quanto possono rendere lo stimolo ricco di significato per l’individuo e, poichè solo gli stimoli più significativi vengono integrati nella struttura cognitiva presente in memoria, possono consentire al messaggio implicito nel product placement di essere elaborato in modo più approfondito, generando maggiore ricordo e persuasione.
Nella prassi la modalità visiva risulta essere quella pù utilizzata frequentemente, nonostante esista il rischio che gli spettatori non prestino attenzione o non ricordino la presenza della marca sulla scena in assenza di un rinforzo uditivo; la modalità di presentazione combinata ovviamente supera questo problema, ma si rileva evidentemente più costosa per l’impresa e più difficilmente adattabile alle esigenze della specifica marca.
Il product placement 